콘텐츠 "간의" 바이럴을 만드는전략적 바이럴 시딩
인덴트 마케팅의 꽃. 세세한 전략과 기획으로 크리에이터를 촘촘히 가이드해 군집화 콘텐츠를 만들고, 콘텐츠 간의 바이럴을 만듭니다.
바이럴 시딩이 각광 받는 이유
PPL, 오센틱, 제휴와 나란히 두면 차이가 분명해집니다.
각광 받는 이유 1
유일하게 브랜드가 통제하는 전략
PPL은 셀럽이 얼마나 잘 말해주느냐에, 오센틱은 그 사람의 기획력에, 제휴는 얼마나 잘 파느냐에 달렸습니다. 바이럴 시딩만 마케터의 기획과 전략이 결과를 만듭니다.
각광 받는 이유 2
한계가 없는 확장
PPL은 셀럽 한두 명이 전부입니다. 오센틱과 제휴는 적합한 인플루언서를 계속 구할 수 있느냐에서 막힙니다. 바이럴 시딩은 집행한 콘텐츠 수를 훌쩍 넘어서는 결과를 만듭니다.
여러 전략으로 시작할 수 있지만, 스케일업 단계에서는 모두 이 전략으로 수렴합니다
indent 데이터에서 바이럴 시딩의 평균 조회수는 오센틱 콘텐츠의 3.91배였습니다. 콘텐츠당 비용은 2.06배였고요. 비싼 대신 위쪽이 열려 있는 구조입니다.
- 3.91배
- 오센틱 대비 평균 조회수
- 2.06배
- 오센틱 대비 콘텐츠당 비용
단순 협찬이 아니라 기획을 만듭니다
시딩 콘텐츠에 브랜드와 제품의 의도를 담는 3C 프로세스
시나리오
1. Content
제품과 브랜드의 USP를 기반으로 다양한 가설을 세우고 콘텐츠를 기획합니다.
배우
2. Creator
단순 팔로워 수가 아니라 콘텐츠 표현력과 카테고리 경험을 기준으로 적합도를 판단해 캐스팅합니다.
운영과 디렉팅
3. Campaign
영상 검수, 재촬영 요청, 업로드까지 전 과정을 서포트하며 최종 콘텐츠의 품질과 전달력을 높입니다.
운영 단계 주요 관리 내용 초안 수급 메시지 · 장면 흐름 · USP 확인 영상 검수 후킹 · 자막 · 연출 보완 (평균 2~3회) 재촬영 요청 필요 장면 재촬영 요청 최종 업로드 일정 · 최종본 · 필수 항목 안내
가이드라인이 결과물의 편차를 줄입니다
크리에이터에게 단순히 제품 정보만 전달하지 않습니다.
기획 의도를 구체적으로 설계한 가이드라인 제공
- 장면구성
- 초 단위로 무엇을 보여줄지
- 핵심 메시지
- 어떤 소구점을 어디에 넣을지
- 연출 방식
- 클로즈업, B/A, 도포 장면
- 자막과 영상 흐름
- 문구와 노출 타이밍
그리고 결과를 다시 분석해 돌려드립니다
다음 캠페인의 가이드라인은 이 비교에서 나옵니다
성과 상위 콘텐츠와 전체 콘텐츠의 구성이 어디서 갈렸는지 항목별로 비교합니다. 실제 리포트에서 관찰된 항목입니다.
- 제형 클로즈업
- 피부 초근접 반복
- 임상 효과 자막 강조
- 초반 3초 인물 이력 자막
8주면 기획부터 성과 보고까지
사전 질의서 작성 및 제품 배송만 하면 나머지는 indent가 합니다.
캠페인 기획 및 조율
시딩 캠페인 진행
콘텐츠 업로드 및 성과 보고
- 사전 질의서 작성고객사1주 – 1주
- 캠페인 기획indent1주 – 2주
- 크리에이터 섭외indent2주 – 4주
- 제품 발송고객사3주 – 5주
- 콘텐츠 검수 및 업로드indent4주 – 7주
- 성과 리포트indent8주 – 8주
진행 순서
기획부터 2차 제안까지 아홉 단계를 indent가 직접 진행합니다.
- 전략적 바이럴 시딩 캠페인 콘텐츠 기획
- 촘촘한 가이드라인 제작
- 유가 마이크로 인플루언서 군집화
- 인플루언서 섭외 (협약)
- 시딩 캠페인 운영
- 콘텐츠 2, 3차 검수 및 수정
- 성과 분석
- 리포트 작성
- 빠른 2차 마케팅 제안 혹은 피드백
- 국가 제한 없음
- 인스타그램 릴스와 피드
- 틱톡
30분이면 충분합니다
제품과 목표만 알려주시면, 어떤 유형의 글로벌 인플루언서 마케팅이 맞는지와 예상 가능한 숫자의 범위를 그 자리에서 말씀드립니다.