ポイント
indent Corporationが2026年に東南アジアで実施した、インフルエンサーシーディングキャンペーンです。
目的：商品を「砕いて食べるスナック」として捉え直し、新しい食べ方を提案
企画のポイント：現地クリエイターのコメディー、日常動画、ASMRといったフォーマットの中に、商品を自然に登場させる
成果：ベトナム、インドネシア、マレーシアのクリエイターがコンテンツを制作。代表コンテンツは82万回以上の再生を記録
💡
どのようなキャンペーンですか？
項目 | 内容 |
|---|---|
カテゴリー | 食品（ラーメン） |
商品 | ラーメン |
キャンペーン形式 | グローバルインフルエンサーシーディング（コンテスト） |
実施国 | ベトナム、インドネシア、マレーシア |
プラットフォーム | Instagram、TikTok |
実施年 | 2026年 |
目的 | ブランドの商品を「砕いて食べるスナック」として捉え直し、新しい食べ方を提案すること |
コンテンツをどのように企画しましたか？
「砕いて食べるスナック」として再提案：ラーメンを調理して食べる代わりに、砕いてスナックのように楽しむ新しい食べ方を提案しました。
クリエイターならではのフォーマットを活用：コメディー、日常動画、ASMRなど、現地クリエイターが普段から制作しているフォーマットに商品を登場させ、コンテストへの参加とコンテンツの拡散を促しました。
キャンペーンの成果は？
代表コンテンツ3本が、それぞれ6万回以上、79万回以上、82万回以上の再生を記録しました。
代表コンテンツ
上位コンテンツ | クリエイターのフォロワー数 | 再生回数 | コンテンツのポイント |
|---|---|---|---|
1 | 1,930万人 | 82万回以上 | インドネシア語字幕のリアクション動画 |
2 | 31万人 | 79万回以上 | ベトナム語字幕の、飲食店での日常動画 |
3 | 42万人 | 6万回以上 | ベトナム語字幕のコメディー動画 |
この事例から得られたインサイトは？
東南アジア3か国に同時にアプローチ：クリエイターの構成比率は、ベトナムとインドネシアがそれぞれ40％、マレーシアが20％でした。
新しい食べ方を、消費者自身の経験と結びつける：実際に食べた経験を共有するコメントが寄せられ、提案した食べ方が消費者のこれまでの経験と結びつきました。
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